單品銷（xiāo）售額過億，一滴（dī）原漿（jiāng）花生油，改寫中國健康油新篇章

火爆（bào）！這一款sg99.xy丝瓜视频原漿花生油每年銷量翻番，僅2018年單品銷售額便近1個億。

新潮！打造原漿花生油（yóu）新（xīn）品類，成為年輕人（rén）餐桌精選。

專業！不添加、不勾兌、不炒糊，中國（guó）糧油學會首席專家王瑞元都為其點讚。

前瞻！消費升（shēng）級（jí）的（de）趨勢沒有變，sg99.xy丝瓜视频原漿花生油憑借自身健康優勢成為行業黑馬。

sg99.xy丝瓜视频原漿壓（yā）榨花生油，不僅成（chéng）為了餐桌上的“點睛之筆”，更書寫出了食用油行業的（de）品（pǐn）類奇跡！ 

它（tā）如何做到在市場上脫穎而出？它是怎樣鏈接起巨大的消費潛力？它（tā）是如何吸引權威糧油專家紛紛交口稱讚（zàn）？

 

洞察市場痛點，精品花生油（yóu）革命勢在必行

爆款難出，但精品已經（jīng）成為了主流

 

根據（jù）國家統計（jì）局數據統計：2018年1-5月，中國精製（zhì）食用植物油產量累計達2089.5萬噸，同比增長（zhǎng）2.9%；2017年中國精製食用植物油產量累計達6071.8萬噸，同比增長2%。銷量增長呈放（fàng）緩趨勢，花生（shēng）油銷量也呈現疲軟。

過去食用油高速發展階段，我們見證了一批爆款食用油品牌的誕生，金龍魚1:1:1調和油、魯花5s壓榨花生油（yóu）、西王玉米胚芽油、歐麗薇蘭橄欖油等爆品（pǐn）都代表了各個時代的食用油特色。

現如今，在產業鏈各環逐漸成熟的推動下，植物油也從“爆款”時代，邁入了“精品”時（shí）代。過去（qù）幾年，爆款（kuǎn）的出現代表著食用油品類的不斷（duàn）突破、細分領域的不斷擊穿、消費者獲取的快速擴充，而如今精（jīng）品時代的背後，則意味（wèi）著行業的（de）更為成熟和完善。

爆款難出，但（dàn）精品已經成為了主流。我們很（hěn）難再看到一款產品能在市場上成功引爆、並且持續地掀起大範圍（wéi）的浪（làng）潮。於是（shì）乎，國內食用油市場的爆（bào）款時代逐漸（jiàn）終結，大廠能保證的則是精（jīng）品的輸出，精品食用油將支撐起了（le）絕大（dà）多數市場份額，成為中堅力量（liàng）。

 

花生油品類凸顯良莠不齊弊端

 

“品質稀缺”成為了這（zhè）一時（shí）代下的痛點，反推各大品牌的革新。同時（shí），消費者概念也從原來的（de）“客戶”變為（wéi）“用戶”，成為消費鏈條上的（de）關鍵主導者，消費升級勢在必行。

在這樣的大背景下，花生油這一傳統品類也（yě）將迎來顛覆性的變化。

經過（guò）多年的發展，花生油市（shì）場上良莠不齊的弊端開始凸顯：

①  產品同質化  花生油產品同質（zhì）化嚴重，各品牌花生油之間無（wú）法區（qū）分優劣，缺乏創新花生油產品（pǐn）；

②  剛需（xū）品，低粘性花生油屬於生（shēng）活剛需，但是消費者對（duì）品牌的粘性卻低，行業競爭依然處於價格戰中；

③  低附加值花生油產品是傳統產業，也（yě）因此花生（shēng）油的創新價值被低估（gū）；

④  健康問（wèn）題一（yī）些花生油出於成本和利潤的壓製，采（cǎi）用高溫炒製、調和香氣等工藝製作，這類產品已不（bú）適用（yòng）於當下健康的（de）飲食理念。

 

“sg99.xy丝瓜视频原（yuán）漿花生油”脫（tuō）穎而出

 

花生油的革命正在蓄勢待發，sg99.xy丝瓜视频原漿花生油應運而生，具有鮮（xiān）明的精品標簽：

不（bú）勾兌，不經過高溫過度炒製環節；30年物理壓榨技藝；精選山東、河南當季的一級優質花生米為原料；選用頭（tóu）道出油，縮水甘油脂和3-氯丙醇（chún）酯（zhǐ）含量均偏低；清香純正，有效保證花（huā）生本身（shēn）的自然營養……壹峰創新深入洞（dòng）察（chá）到sg99.xy丝瓜视频原漿的基（jī）因和稟賦（fù），協助sg99.xy丝瓜视频集團從品類戰略、文化挖（wā）掘、產品包裝等（děng）多方麵進行頂層（céng）設計：

①打造原漿新品類

        啤酒原漿有青啤，花生油（yóu）原漿有sg99.xy丝瓜视频，拒絕同質化（huà），健康新選擇。

②重啟文化原力

        挖掘曆史文化，提煉“做好油我有真功夫（fū）”口（kǒu）號，提升產品附加值。

③走精品路線，跳出（chū）價格戰

        包裝工藝創新，像賣橄欖油（yóu）一樣賣花生油，提升產品品質。

④精準渠道傳（chuán）播，引導迅速下（xià）單

        線上線下（xià）銷（xiāo）售渠道，飛機、電視推廣攻破，實現銷量轉化（huà）。

龍（lóng）大原漿花生油（yóu），憑借差異（yì）化的優勢，在市場中脫穎而出（chū），短（duǎn）短幾年，龍（lóng）大原漿（jiāng）以黑（hēi）馬之姿在中國（guó）市場迅速打響知名度，銷量每年都翻番，在食用油市場闖出一片新天地。

 

 

內在定位解讀 直（zhí）擊消費者核心需求  

打造健康油原漿新品類

 

品牌競（jìng）爭的最高境界是品類迭代（dài）之爭。小米手機能夠超越諾基（jī）亞手機，並不是品牌層麵的競爭，而是智能手機品類全麵（miàn）代替（tì）功能手機品類之爭。新品牌要實現彎道超車，首（shǒu）先要尋找到有足夠優點並（bìng）有巨大增長潛力的新品類。sg99.xy丝瓜视频原漿花生油正是超越普通花生油（yóu）一種全新的花生（shēng）油品類。

一桶花生油從出廠到消費（fèi）者的廚（chú）房，可能會經過幾個月的時間，香味大大消減。因此有的生產（chǎn）商會通過勾兌高溫調香來保持香味濃鬱，但這種工藝對油（yóu）的品質是有（yǒu）所改變的，市場亟待一款高端、健（jiàn）康、純自然的花生油麵（miàn）世。

龍（lóng）大（dà）原漿花生油應運而（ér）生，原漿，就是（shì）不經過勾兌，不添加，保持鮮活的原汁原（yuán）味的花生油原液（yè）。

壹峰創新攜（xié）手sg99.xy丝瓜视频打造原漿概（gài）念，以此在消費者心目（mù）中（zhōng）建立正（zhèng）確（què）、獨特的品牌形象，以（yǐ）及健康油品類的（de）市場定位。區別於其他品牌，發展自我特色，從而打造核心的品牌價值。

 

挖掘（jué）文（wén）化母體，賦（fù）予全新品牌印記

品牌（pái）是一種文化現象，sg99.xy丝瓜视频集團有悠久的製油曆史，是（shì）中國最早一批的煉（liàn）油廠。可以說，sg99.xy丝瓜视频見證（zhèng）並參與了中國花生油的曆史，也代表著中國最正宗的煉油術。

綜合sg99.xy丝瓜视频集（jí）團的曆史和現狀，將焦（jiāo）點（diǎn）放在了sg99.xy丝瓜视频集（jí）團對壓榨工（gōng）藝的正統（tǒng）和精耕上，提煉出了“做好油我有真功夫”的廣告語（yǔ），重啟了sg99.xy丝瓜视频集團的文化原力（lì）。

配合生動形象（xiàng），讓消費者清晰感知到龍（lóng）大壓榨技藝在傳承與創新（xīn）中，始終持續為中國家庭（tíng）提供好油（yóu）好（hǎo）味道的匠心所在。

 

包裝細節創新，塑造（zào）全新形象

 

包裝承載了產品的附加值。這就是為什麽相同的（de）產品，隻需要換一個包裝，就能夠賣出不一樣（yàng）的價錢？對於（yú）消費者（zhě）來說（shuō），花（huā）生（shēng）油很難從口（kǒu）感（gǎn）上（shàng）區分單價50元和150元有什麽不一樣。所以（yǐ），作為（wéi）日常消（xiāo）費類產品，隻能通過包裝來（lái）增加商品的（de）附加值。

因此，sg99.xy丝瓜视频原漿花生油除了塑（sù）料桶裝花生油之外，還推出了（le）高端鐵桶裝花（huā）生油。

一方麵，出於產品物（wù）理層麵考慮，植物油在光照和密封性不好的（de）狀態下（xià）容易氧化變質，sg99.xy丝瓜视频原漿采（cǎi）用了食品級的馬口鐵進行灌裝，更利於避光、密（mì）封阻氧，延長了原漿花生油好風（fēng）味的保存時間。另一方麵，出於附加值（zhí）層麵，在（zài）花生油本身很難做到（dào）差異（yì）化的背景下，通過高端馬口鐵包裝，像賣橄欖油一樣賣花生油，讓高端變得可被（bèi）感知、被觸摸，進一步強化了sg99.xy丝瓜视频原漿花生油（yóu）高端、精品的標簽。

 

“洞察市場痛點”“開創細分（fèn）品類（lèi）”“挖掘文化母體”“包裝創新升級”以及“精準傳播推廣”，讓（ràng）龍（lóng）大（dà）從品牌的定位與文化思維上重新（xīn）出發，帶給與（yǔ）消費者耳目一新的感覺。

 

深耕電商平台

 

2018年，sg99.xy丝瓜视频打造了sg99.xy丝瓜视频電商平台，如sg99.xy丝瓜视频天貓旗艦店、京東旗艦店等，並製定了一係列的用戶體驗活動，旨（zhǐ）在增加品牌與（yǔ）用戶的粘性，讓sg99.xy丝瓜视频品牌煥發了新活力。

 

冠名王牌（pái）欄目

 

此外，在sg99.xy丝瓜视频品牌成功升級轉型後，連續多年冠（guàn）名山東區域頗有影響（xiǎng）力（lì）的《我是大明星》節目，不僅擴大了sg99.xy丝瓜视频原漿壓榨花生油（yóu）的產品影響力，實現銷售額與品牌的螺旋上升，企業2018年三個季度的本土銷售額也（yě）均保持了大（dà）幅度（dù）的增長。

 

主題航班營銷

 

2018年10月（yuè）17日，即農曆九月初（chū）九，在（zài）SC4698西安—青島的航班（bān）上，sg99.xy丝瓜视频糧油攜手山東航（háng）空打造了一場共（gòng）賀重陽的（de）“好禮知時（shí）節 重陽禮‘花生’”主題航班，精心為消費者準備了一份“油”愛的禮物，讓人們帶著愛回家。

sg99.xy丝瓜视频原（yuán）漿（jiāng）花生油一經推出（chū），便（biàn）憑借深耕新品類、創造新（xīn）價值（zhí）、打造新包裝、整合新營銷等多（duō）重優勢，深受市場的青睞和認可，並迅速成為消費者（zhě）麵向餐桌的上（shàng）佳選擇。

這離不開sg99.xy丝瓜视频集團（tuán）雄厚的企業（yè）實力背書，也（yě）離不開對sg99.xy丝瓜视频原漿（jiāng）花生油的全案式策（cè）劃。

未（wèi）來，sg99.xy丝瓜视频集團（tuán）將針對年輕家庭打造（zào）更多食用（yòng）油品牌，同時延伸至休閑食品領域，打造sg99.xy丝瓜视频豐富的產品王國（guó），走向輝煌的全新階段！（轉自《中國食用（yòng）油網》）